Hartwall nosti Kouvolan lonkeromainonnassaan erityisasemaan – "Kouvola on mahtava lisä kampanjaan, jossa harmaus on hieno asia"
Teemapäivän tarkoitus on, että suomalaiset voisivat juhlia ainutlaatuista harmaata vuodenaikaa.
Panimoyhtiö Hartwall markkinoi "Vuoden harmain päivä" -lonkerotempaustaan perjantaina näyttävästi Suomen sanomalehdissä. Lauantaina 14.11. vietettävästä teemapäivästä kertoivat muun muassa Kouvolan Sanomien, Helsingin Sanomien, Keskisuomalaisen, Etelä-Saimaan ja Länsi-Savon printtilehtien etusivut.